Medieplanlægning

Effektiv planlægning, der rammer den rigtige målgruppe i den rigtige situation

Hvilket medie er det rigtige og hvorfor?

Grundstenen i vores rådgivning er arbejdet med, hvilket medie, der er det rigtige, hvornår og til hvilken pris. I et medielandskab, hvor vi har bevæget os fra massemedier til noget, der nærmere kan betegnes som en masse af medier, er valget af medieplatform blevet en kompleks disciplin. Denne disciplin kræver omfattende teori, erfaring med kvantitative og kvalitative metoder og en solid mængde praktisk erfaring med, hvad der virker, hvornår det virker og i hvilken sammenhæng, den bedste effekt opnås.

Mediegruppevalget er ofte et spørgsmål om, hvilke situationer vi gerne vil møde vores målgruppe i, og hvad vi mener en eksponering i denne situation er værd i forhold til de mål, vi har. Medievalget inden for mediegruppen er derefter et spørgsmål om, hvilken kontekst vi gerne vil have vores budskab placeret i, og hvordan vi rammer målgruppen mest koncentreret, så dyre spildkontakter undgås. For en klar sammenhæng mellem forbrugerindsigt og strategi anbefaler vi at arbejde med ICP, som er Carats proces for integreret kommunikationsplanlægning.

En vigtig del af medieplanlægningen er også at finde det rigtige medie til den rigtige pris. Læs om vores arbejde med media investment management og de besparelser, vi leverer til vores kunder hver dag.