Effektmåling af sponsorater

Målinger og analyser til at sikre, at sponsoratet giver det ønskede afkast

Når man beskæftiger sig med effektmåling af sponsorater er det essentielt at stille sig selv spørgsmålet: Hvorfor måler vi, og hvad vil vi bruge det til? Det er nemlig helt afgørende, at man som ambitiøs sponsorvirksomhed definerer målsætningerne med sit sponsorarbejde, og med udgangspunkt i disse målsætninger specificerer målgruppen, definerer tidshorisonten for opnåelsen af sponsorsuccesen samt endeligt kvantificerer det endegyldige mål.

Hvorfor effektmåling?
Hvis man vil være sikker på, at sponsoratet giver det ønskede afkast, så er det afgørende, at man har noget konkret data og evalueringsmateriale at falde tilbage på. Med løbende afrapporteringer er det muligt kontinuerligt at forholde sig kritisk men konstruktivt til sponsorarbejdet til gavn for både sponsor og udbyder, og det øger helt sikkert muligheden for, at en eventuel forlængelse af sponsorsamarbejdet bliver en formalitet og ikke en kamp.