Medieplanlæggernes værktøjskasse

Unikke planlægningsværktøjer sikrer effektive medieplaner til de specifikke målsætninger

Mellem mennesket og resultaterne

At levere mest mulig værdi for vores kunders budgetter handler på den ene side om at have gode forhandlingskompetencer og volumen bag forhandlingerne. Det kan du læse mere om under menupunktet medieindkøb.  Den anden side af ligningen udgøres af den medieplanlægning, der bliver foretaget dagligt hos Carat, og som styres af vores erfarne medieplanlæggere.

Planlæggerne har udover mange års erfaring med disciplinen også en række værktøjer, der er udviklet både lokalt og internationalt, til at hjælpe sig i processen. Enkelte af værktøjerne er brancheudviklede såsom Index Danmarks medieplanlægningsmodul, men langt de fleste er unikke for Carat og er med til at sikre, at vi hver gang leverer de mest effektive medieplaner i forhold til kundernes målsætninger.

Eksempler på værktøjer til optimering af hele medieplanlægningsprocessen er:

Budget Setter: fastlægger det optimale budget givet konkrete målsætninger

Probe: rapporteringsværktøj (kampagneoplæg samt opfølgning, indkøb på stationer)

Allocator: Optimerer fordelingen af budgettet mellem mediegrupper

Scheduler: Optimerer medietryk og -fordeling hen over kampagneperioden

Karma: Optimerer den optimale stationsfordeling på TV-kampagner

Contribution Modelling: sofistikeret onlineværktøj til måling af mediernes effektandel

Under punktet medieplanlægning, kan du læse mere om Carats tilgang til arbejdet med at udvikle de optimale medieplaner.