Medie- og planlægningsanalyse

Analyser til at forstå samspillet mellem forbrugere og medier og optimere planlægningen

Forstå samspillet mellem forbrugere og medier

Kompetent mediestrategisk sparring bunder i et solidt kendskab til mediernes egenskaber og deres samspil med forbrugerne. Derudover bør man forholde sig til konkurrentbilledet, da ingen kampagner bliver afviklet i en isoleret verden.

Derfor tilbyder vi i Carat Deep Blue forskellige effekt- og medieanalyser. Effektanalyserne er beskrevet andetsteds og har til formål at vurdere effekten af afviklede kampagner. Erfaringerne derfra anvendes efterfølgende i nye anbefalinger. Medieanalyserne derimod skal bidrage til at optimere kommunikations- og medieplanlægningen forud for kampagnerne.

Dette kan gøres på forskellig måde, hvorfor analysetyperne også spænder vidt:

Media Chemistry:
en kvalitativ analysemetode, der afdækker forbrugernes forhold til medierne og disses betydning i købsprocessen

Competitive Review:
kombinerer input fra flere datakilder til at tegne et økonomisk og kommunikationsstrategisk billede af konkurrenternes aktiviteter

Scheduler:
modellerer kampagneeffekt ud fra tidligere kampagner og danner på basis heraf anbefalinger til optimering af fremtidige kampagner

Via det tætte samarbejde mellem Carat Deep Blue og Carats medieplanlæggere sikrer vi en konkret implementering af medie- og planlægningsanalysernes resultater i den fremadrettede medieplanlægning.