Creative Power

Test af det kreative kampagnemateriale øger sandsynligheden for at blive set

Øg sandsynligheden for at blive set

At investere i en medieplan uden at have testet materialet på målgruppen er som at leje en stor koncertsal uden at vide, om nogen er interesseret i at høre bandet.

Derfor mener vi i Carat, at test af kampagnemateriale bør være en del af alle kampagneplaner. Dette kan gøres både kvantitativt og kvalitativt, men vigtigst er fokus på modtagernes forståelse, erindring og mulige tolkninger af budskabet. I denne fase kan vi nå at rette det kreative materiale og på den måde optimere kampagnebudgetterne - og undgå kampagner, der går galt eller simpelthen ikke bliver bemærket, for det kan blive en dyr fornøjelse. Vi kalder denne form for analyse Creative Power.

Carats strategi- og analyseenhed Carat Deep Blue gennemfører disse analyser for en lang række kunder, hvilket betyder, at vi har benchmarks på tværs af kampagner og kan give handlingsanvisende input til forbedringer, før kampagnen er startet.

Vi har mange eksempler på effektive forbedringer af kampagner via vores Creative Power-analyse - se nogle af dem under menupunktet cases.