Trends - Pulse 12

De klassiske dyder er tilbage med mådehold som et centralt begreb. Vi søger tilbage i historien efter velkendte kvaliteter og værdier for at opnå tryghed i en grænseløs verden.

I denne kontekst tjener mådehold som en værdi, der hjælper med at sætte rammer for vores liv, og er et udtryk for ønsket om at genoplive traditionerne. At udvise mådehold har ydermere signalværdi og definerer vores identitet som forbrugere.

Vi kræver langtidsholdbare produkter og produkter, der tilbyder forbrugeren at indskrive sig i en historie. At spare er den nye købsadfærd og kommer til udryk qua et polariseret forbrug med enkelte basisting og få dyre objekter, man investerer i, som understreger værdien af beskedenhed.

Verden udvikler sig til stadighed hurtigere, mens vi kæmper for at følge med. Det usandsynlige bliver en kendsgerning, og det ekstreme bliver normalt. Når vi ikke kan kontrollere vores omgivelser, håndterer vi det ved at kontrollere os selv. Gennem personlig tracking bruger vi teknologien til at kontrollere vores basale menneskelige funktioner.

Ved hjælp af dette kvantificerbare selv lærer vi os selv og vores behov bedre at kende. Objektive fakta bliver til subjektive retningslinjer. Vi træffer beslutninger baseret på omfattende informationer og vores individualitet som forbrugere styrkes.

Indhold er ikke længere bundet til en bestemt medieplatform, men kan bruges og forbruges på tværs af medier. Som følge heraf, bliver platformen i sig selv mindre vigtig, mens skærmen og konteksten bliver afgørende.

Omdrejningspunktet er ikke mobilen, men mobiliteten: forbrugerne træder ind i kommunikationsstrømmen på forskellige tidspunkter, med forskellige skærme og i forskellige sammenhænge, og vi søger et kommunikationsflow, der føles logisk og naturlig.

Det rette kommunikationsflow øger vores engagement, men det øger ligeledes vores forventninger til indholdet.

Amatører har længe været i rampelyset, og vi har tilbedt berømtheder, som kun er kendt for deres optræden i medierne. Nu vender vi os mod kompetente og ambitiøse mennesker, og vi finder nye rollemodeller blandt eksperter og iværksættere.

Vi tager afstand fra ​​middelmådighed og værdsætter resultater. Eksperter bliver vores foretrukne guides, og virksomheder, der demonstrerer både viden og evnen til at innovere, vil tage føringen.

Vi vil hellere inspireres end blive belært. Vi vil have mindre reality og mere af det virkelige liv.

Vi bliver stadig mere bevidste om vores sociale ansvar og ønsker at være en del af et større hele. Et cirkulært princip påvirker helt grundlæggende vores forbrug og er ved at overtage det traditionelle lineære forbrugsmønster.

Vi ønsker at forlænge produkternes livscyklus, og i stedet for at smide ud, videregiver vi brugte produkter til andre, som kan få gavn af dem eller redefinere deres funktion.

Det cirkulære princip bør integreres i virksomhedens forretningsmodel.