Pulse09 - Endnu et kig i krystalkuglen?

Mennesket har altid været besat af at spå om fremtiden. Og i takt med, at metoder som kaffegrums- og håndfladelæsning er blevet suppleret af talrige andre mere eller mindre videnskabelige tilgange, er kampen om profetens briller kun blevet hårdere. Ikke mindst i vores (ring)hjørne af det faglige landskab. Så hvordan kan vi retfærdiggøre relevansen af endnu en udgivelse om forbruger- og medietrends?

Det korte svar er: fordi vi ganske enkelt ikke kan lade være. Vi er for nysgerrige til at lukke af for den strøm af impulser, der følger i kølvandet på at lave integrerede kommunikationsløsninger. Og vi synes, det er for vigtigt et element i kommunikations- og medieplanlægning til, at vi vil forlade os på andres indsigt.

Indsigt kommer før innovation…

… både i ordbogen, men også i den proces, vi arbejder med som strategiske kommunikationsrådgivere. Det første skridt på vejen mod en ny idé består i at indsamle og tolke viden. I Carat Deep Blue, Aegis Medias nye enhed for strategisk kommunikationsplanlægning, kalder vi denne fase for 'curiosity'-fasen, netop fordi den er drevet af nysgerrighed. Både en nysgerrighed i forhold til det specifikke emne, men også en generel nysgerrighed i forhold til, hvordan forbrugerne tænker og handler, hvordan mediebilledet ændrer sig, og hvordan mennesker og medier spiller sammen. I Carat Deep Blue har vi for vane at samle vores 'indsigter' på post-it notes; og vores mapper, notesblokke og white boards er som regel klistret til af små gule, orange, grønne og røde lapper med observationer, tanker og betragtninger, der kan inspirere til innovative løsninger.

Pulse09 er vores bud på en samling af indsigter, der forhåbentlig kan inspirere til innovation på kommunikationsområdet. Samlingen af trends er blevet til i et samarbejde mellem adskillige parter i Aegis Media, og udarbejdelsen har blandt andet, med inspiration fra sociologien Eva Stensig, været et led i Aegis Academy: Aegis Medias 2-årige interne uddannelsesprogram for kommunikationstalenter. Pulse09 beskriver i alt 18 forbruger- og medietrends, der er delt ind i henholdsvis mainstream, current og rising trends. Som en lille teaser til rapporten er her et par af de trends, vi finder allermest interessante for den strategiske kommunikationsplanlægning i 2009.

Me Media - a mainstream trend

Der bliver oprettet en ny blog hvert sekund; i alt eksisterer der i øjeblikket over 60 millioner weblogs på verdensplan, og vi ser over 30 millioner videoclips dagligt. Blogs, online dagbøger, web-biografier og lignende er blevet essentielle værktøjer for en generation, der både har mulighederne og lysten til at sætte sig selv i spotlight. Og lykkes man med at få et publikum til sin selviscenesættelse, kan den webbaserede stjernestatus i nogle tilfælde brede sig til den store scene - real life. Et eksempel på sådan en 'internetkendis', er vores egen hjemlige Spacemermaid, der startede med en lille intim blog, og nu har udgivet sin anden "blook" - samling af blogs i bogform - og arbejder som klummeskribent for Femina og Urban. Det næste skridt i udviklingen af selvfremstillingsredskaber er Lifestreaming eller Lifecasting: en kronologisk strøm af divergerende mediebidder nøje udvalgt til at føje til fremstillingen af internetpersonaen (se for eksempel internetkendissen Julia Allisons lifecast).

Age Complexity - a current trend

"Jeg føler mig som en 20-årig", sagde en 61-årig Sylvester Stallone i forbindelse med premieren på Rambo 4. Og den følelse lader det til, Stallone deler med mange andre jævnaldrende. Alder bliver et mere og mere komplekst fænomen; ældre generationer agerer i stigende grad som yngre, men det modsatte er også tilfældet: Yngre generationer, der i stigende grad opfører sig ældre end deres fysiske alder. De forbrugsmønstre, vi ser, gør i udpræget grad op med konventionelle forestillinger om alder og aldersrelateret forbrug. Nogle vigtige begreber her er: - Down aging: Forbrugernes ønske om at føle sig yngre end deres faktiske alder udmønter sig i et forbrug af ungdomsorienterede brands - Silver surfers: Det grå guld (50+) bruger i gennemsnittet 8,8 timer online pr. uge. Langt størstedelen af den tid (78%) bruges på personlige og sociale aktiviteter. - Extended youth: Fasen mellem barndom og ungdom er en lang og uklar proces for unge europæere. Nogle af de typiske træk fra voksenlivet som fx seksuelle aktiviteter starter langt tidligere end før, mens andre som eksempelvis at stifte familie sker langt senere.

Transmedia Storytelling - a rising trend

Den almindelige mediebruger bliver mere og mere kompetent og i stigende grad i stand til at håndtere ekstremt komplekse universer. Men det betyder også, at et indholdsunivers skal være komplekst for at holde den krævende brugers flygtige opmærksomhed fanget. Det er det, transmedia storytelling handler om. Begrebet er blevet kendt i forbindelse med Henry Jenkins analyse af Matrix-universet i bogen Convergence Culture (2006). The Matrix er nemlig ikke bare en filmtrilogi, men et netværk af indhold og intertekstuelle referencer på tværs af kanaler, der alle tilbyder nye vinkler og afdækker nye hjørner af den store historie. Eksempelvis vil en gamer, der har udforsket spilleuniverset, Enter The Matrix, besidde nøgler til at forstå centrale passager af filmene, som en almindelig filmseer vil være blind for, ligesom en Animatrix-fan har baggrunden for at afkode helt andre scener. Forskellige mediebrugere oplever forskellige versioner af det samlede univers. Denne tilgang til kommunikation vil vi se i en stigende grad de kommende år. Flere impulser Har denne forsmag givet appetit på flere impulser kan du bestille et gratis eksemplar af Pulse09 ved at tage fat i os eller din sædvanlige kontaktperson. Rapporten giver et overblik og en kort beskrivelse af de 18 udvalgte forbruger- og medietrends. Hvis du derudover er interesseret i at høre, hvilke implikationer disse trends har for kommunikationen i din virksomhed, kan du bestille en skræddersyet præsentation, der med udgangspunkt i Pulse09 vil udstikke en række retningslinjer for virksomhedens kommunikation i det kommende år