Fugle lærer at flyve i modvind

5 tips til at få det bedste ud af den økonomiske afmatning

"Fugle lærer at flyve i modvind". Det sagde min chef i dag, da jeg mødte ham på gangen. Og hvor vil jeg så hen med det? Jo, frit oversat sagde han: Den økonomiske afmatning er alle tiders chance for at blive bedre! Flere ser den nuværende økonomiske situation som en trussel, men faktum er, at det er kendetegnende for 9 ud af 10 markedsledende virksomheder, at de har vundet markedsandele, når økonomien har været på tilbagetog. Så hvad kan vi gøre for at sikre, at dine brands "lærer at flyve"? Først og fremmest kan vi sørge for, at du investerer dine mediekroner bedst muligt. Det gør vi hver dag, men i disse tider er der en ekstra dimension, som vi gerne vil slå på tromme for. På ægte populær-litterær maner har vi derfor konstrueret en top 5 liste med fokusområder, som du skal holde øje med i netop disse uger og måneder. Listen er måske ikke fyldestgørende, men giver dig et godt overblik over de muligheder der opstår midt i al snakken om forsigtighed og nedskæringer. De 5 tips til at få maksimeret din virksomheds udbytte netop nu er:

1) Få styr på din portfolio management

I opgangstider er der en tendens til, at vi spreder investeringerne over en række brands og en række segmenter. Kunsten i en nedgangstid er at prioritere rigtigt. Sørg for at konsolidere dine medieinvesteringer på færre brands, og sørg for, at det er de brands, hvor du får den højeste return-on-investment. Med andre ord: "Kill your darlings" - sørg for at lægge dine investeringer på færre forskellige områder.

2) I nedgangstider skaber du sammenhold

Folk rykker tættere sammen, når de er under pres. Man bliver mere fokuseret og lærer at klare komplicerede beslutninger på kort tid. I mange virksomheder (også i Carat) arbejdes der hårdt for at sikre integrationen mellem alle kompetencer og funktioner - og netop nu er der grobund for den øvelse. Brug det sammenhold, som denne tid skaber, til at bygge en stærk hold-ånd og en stærk kultur.

3) Medierne er under pres

Udbuddet vokser, og efterspørgslen falder. Det er kort fortalt scenariet på langt de fleste store mediegrupper. Det må og skal betyde faldende priser for annoncøren. Det betyder, at prisen for at "out-spende" dine konkurrenter eller få opbygget det kendskabs- og preferencemæssige forspring, som du har drømt om, pludselig ikke er så dyrt. Så overvej, om de næste måneder er dér, hvor det faktisk er billigst for dig at satse, frem for at spare…

4) Folk søger mod velkendte brands i nedgangstider

Der er lavet utallige studier på det, og de peger næsten entydigt i samme retning: Når dit personlige rådighedsbeløb falder, vil du træffe mere sikre og velfunderede købsbeslutninger. De stærkeste brands er altid dem, der skaber den største tryghed hos forbrugeren. Så sørg for, at dit brand er godt positioneret og er et sikkert valg i den kommende tid.

5) Fugle lærer at flyve i modvind!

Husk, at din virksomhed og dine brands bliver stærkere af modgang. Det er jo rigtigt! Enhver kan styre et brand i medvind i en tid med økonomisk optur. Det er nu du kan gøre en forskel - nu du kan slå dine konkurrenter. Det glæder vi os til at hjælpe dig med