Drop dine traditionelle kampagner!

"Forget Campaigns, Think Movements!"

Sådan lød overskriften og temaet ved dette års udgave af verdens største konference for sponsorater og oplevelsesmarkedsføring.  Konferencen afholdes hvert år i Chicago og er en af vores inspirationskilder. Organisationen bag denne konference er virksomheden IEG, som har hovedsæde i netop Chicago.  IEG, der blandt andet rådgiver om, og værdisætter, sponsorater indenfor Champions League og Formel 1, er verdens største på sit område, hvorfor konferencen således også er et stort tilløbsstykke for branchefolk fra hele verden.

Unleash - Giv slip på din traditionelle tankegang!

Vi lever i en verden, hvor integreret kommunikation er effektiv kommunikation og hvor sociale medier som Facebook m.m. betyder, at annoncørerne for alvor må give slip på den traditionelle tankegang og erkende, at rollerne ofte er byttet rundt.

Et godt eksempel på de omvendte roller er Properties, der nu opfører sig som sponsorer. Det så vi eksempelvis, da fodboldklubben Barcelona valgte selv at blive sponsor for Unicef, selvom klubberne normalt er dem, der sponsoreres af de store virksomheder.   Også Super Bowlen måtte ved årets start sande, at den traditionelle tankegang for alvor var lagt på hylden, da en af verdens største annoncører Pepsi for første gang i 23 år valgte ikke at annoncere i forbindelse med dette års udgave af Super Bowl finalen.

Sidste år estimerede man, at Pepsi brugte 33 millioner dollars på at annoncere ved den årlige finale i det amerikanske fodboldmesterskab, men i 2010 brugte de 0 dollars og hvorfor så det efter 23 års massiv annoncering?

http://www.youtube.com/watch?v=srY7Wkl2IbI

Movements, not campaigns

 
Med udgangspunkt i forbrugernes stigende indflydelse og involvering skal virksomhederne tænke dybere og udvise en langt større respekt for de ting og emner, der interesserer deres forbrugere.

Det er det, Pepsi har valgt at gøre her i 2010. I stedet for de traditionelle Super Bowl reklamer bruger Pepsi nemlig 20 millioner dollars på en række mindre velgørende sponsorater. De involverer forbrugerne og lader dem indsende og stemme om hvilke gode formål, Pepsi skal støtte.

Et andet godt eksempel på dette er mobilselskabets Virgins sponsorat af og samarbejde med blandt andet kunstneren Lady Gaga. Sammen har de to lavet den store MonsterBall Tour, og Virgin har i et overordnet perspektiv en sponsorplatform, der hedder "Free Virgin Mobile Festivals", hvor de afholder koncerter og inviterer målgruppen gratis med, mod at de til gengæld donerer deres tid til et godt formål, hvilket i tilfældet med Lady Gaga koncerterne er hjemløse og udstødte unge.

Unsilo - tænk bredt!

Lad være med at tro, at dine sponsorater eller din markedsføring som helhed kun hører hjemme i din marketingafdeling.  Du skal tænke "business, not marketing" og lade integrationen gå på tværs af organisationen, så sponsoraterne løfter interne såvel som eksterne målsætninger, ikke kun for marketingafdelingen, men også for slag, R&D, HR osv.

Et godt eksempel på dette er den store internationale bank Standard Chartered, der som hovedsponsor for Hong Kong Marathon lod deres HR afdeling koble en blind medarbejder op på et træningsforløb med en af elite løberne. Forløbet kulminerede i det store Hong Kong Marathon, hvor banken var titelsponsor og hvor den sponsorerede eliteløber guidede den blinde medarbejder gennem hele løbet, mens flere tusinde ansatte overværede det. Et fantastisk HR tiltag der udover employer branding gav banken uvurdering PR verden over.