“If we build it they will come”

Gør opmærksom på dig selv!

I løbet af det seneste halve år har utallige virksomheder produceret fansider og applikationer på Facebook - men mange af dem uden succes. De har ikke fået mange fans, og kigger vi nærmere efter, er det ofte virksomhedens ansatte, deres bekendte og bureauet der har udviklet siden. Det vil ofte betyde, at ingen rigtig gør brug af de muligheder, som applikationen eller siden tilbyder. Hvis man tror, at man blot kan opbygge en Facebook fanside, hvorefter brugerne vil strømme til, tager man grueligt fejl. Det gælder selv, når indholdet er stærkt relevant for modtager. Der er efterhånden kommet så mange fansider og applikationer på Facebook, at du som bruger skal eksponeres mange gange, før du vil opdage den og den virale effekt kan opstå.

Udnyt mulighederne på Facebook

 
Der findes flere end 2,4 millioner danske profiler, der bruges aktivt minimum en gang om måneden. Omkring 50 % af de danske brugere i alle aldersgrupper deler dagligt ideer, kommentarer, fotos og videoer. Det gør Facebook til et meget interessant medie for annoncørerne. De mange fansider og applikationer kan betragtes på lige fod med virksomhedernes egne hjemmesider. For selv om Facebook platformen er ens for alle, er det stadig muligt at skabe sit eget unikke udtryk. Fordelen ved den nye trend er, at brugerne dagligt besøger Facebook, og annoncørerne undgår derved at forstyrre brugerne ved at trække dem ud af Facebook universet og over på en ny platform.

Vi ser endda en tendens til, at flere af de allerstørste internationale brands helt dropper deres egne kampagnesites og i stedet bruger alle ressourcer på at udvikle fansider på Facebook. Det betyder også, at kampagneaktiviteter som f.eks. andre digitale indkøb og traditionel annoncering i tv og på print leder direkte ind til fansiden, der hermed kommer til at fungere som den primære kanal til at engagere målgruppen.

Facebook ads

Facebook har siden sit indtog forsøgt at gøre op med den traditionelle bannerannoncering og har i stedet åbnet op for nye annonceringsmuligheder, der bibringer annonceringen en brugeroplevelse ved at tillade interessante muligheder for interaktion med brandet. De traditionelle skyskraber-bannere er væk og afløst af små formater holdt i samme layout som resten af indholdet så brugeren forstyrres mindst muligt. Med annonceformaterne, betegnet engagement ads, gør Facebook det muligt at involvere brugerne i annonceringen. De gør det f.eks. muligt at vise videoer, hvor brugerne kan komme med egne kommentarer. Ligesom der også er mulighed for at foretage afstemninger eller at opfordre brugerne til med et enkelt klik at blive fan af afsenderen. En meget direkte og god måde at skaffe synlighed og fans til sit forum, og dermed gøre sig fortjent til, at brugerne snakker om én og starter den virale effekt.

Skab trafik

Når målet for kampagnen er at tiltrække flest mulige brugere til en fanside på Facebook, er mediestrategien ikke meget anderledes end ved kampagner, hvor målet er at lede trafik til et kampagnesite. Når vi til hverdag rådgiver om og udvikler Facebook fansider, anbefaler vi derfor altid, at virksomheden afsætter ressourcer til at afvikle en kampagne, som kan drive trafik til fansiden.

Et godt eksempel er kampagnen for den populære film "Twilight New Moon".  Der er her tale om en film, som på forhånd havde en stor fanskare, så da en Facebook fanside blev udviklet, kom der hurtigt mange fans til siden - dog langt fra i nærheden af det antal potentialet afspejlede. Derfor blev fansiden understøttet af en Facebook kampagne bestående af engagement ads målrettet piger i alderen 15-25 år. Den ekstra annoncering bevirkede, at antallet af fans voksede fra 5.000 til 30.000 fans på 14 dage.

Betragt det som en investering i din egen medieplatform. Når en bruger først er blevet fan, har du rig mulighed for at geneksponere denne for dine budskaber. Du skal selvfølgelig være opmærksom på, at fans kan framelde sig lige så hurtigt, som de er kommet til. Skab værdi for brugerne og misbrug aldrig deres tillid ved at spamme dem.

Er du interesseret?

Har du lyst at tage en snak med os om, hvordan du får større succes med dine Facebook aktiviteter, eller hvordan du kan komme i gang, er du velkommen til at kontakte os.